一方面，抖音直播在投放题材方面与短视频高度适配，与效果广告用户重合度低，且在各类型厂商中，直播引流均为第二大投放模块，消耗渗透率还在持续提升；另一方面，抖音开拓直播形式，以内容赋能为核心，在营销层面上达成了人群破圈+强传播效应，实现了买量成本更低、跑量更高的效果而在抖音小游戏平台上，以上数据的表现要更为亮眼，在测试的抖音小游戏中，7R正向率达到了100%，每次付费与7R人群相比有70%完全不重合“下半年玩法会是大爆发的阶段，从现在市场的几个成熟玩法体系会拓展出非常新颖的结合而slogan就是“技术宅拯救世界”的米哈游更不必说，其所有项目都是技术立足今年两款小游戏新品《寻道大千》《灵魂序章》上线后就有不俗的素材投放量，而且基本稳坐微信小游戏畅销榜TOP5
增长原因一方面是游戏版号常态化，供给端得到改善，新游涌现；另一方面是自然量稀缺，一些研发周期短、投放素材极低的休闲益智IAA类游戏入局试水，推高了在投游戏数在小游戏市场持续发展的情况下，叠加春节档，刺激小游戏整体规模增长试玩广告有高度互动性，用户可以在下载前体验游戏，实现了“先试后买”的模式，极大地提高了用户的参与度，能够激发他们对产品的兴趣，但“试玩广告”对于国内玩家比较陌生模型优化ROI7的同时优化每次付费成本，强化对7日ROI的优化；在合理出价前提下，7日ROI通过模型实现付费用户破圈，达成广告主预期的7日ROI目标，实现「量效」最大化
2023年度，小游戏业务为中手游带来了超过6亿元的收入，成为了公司新的业务增长点玩家可以选择自己喜欢的门派，学习绝世武学，并在这个奇幻的世界中执行各种神秘任务从投放产品的题材和玩法上看，现代、仙侠、传奇题材位列前三，“其他”差异化题材数量激增大部分手游代理平台都有自己的游戏盒子，里面往往有上百款甚至更多的游戏呢，这些平台会同时和多家游戏厂商对接，拿到各类游戏的代理权，实现资源整合
纵观2023年的国内市场，一个不可否认的事实是，随着各大平台新增用户数见顶，小游戏的用户大盘也逐渐见顶，未来必将陷入存量的竞争他们依托于过往游戏研发、IP授权联动以及买量投放等现有经验与打法，迅速地在小游戏老玩法的基础上融合新元素，并且快速上线产品抢占市场小游戏研发周期较短，“尝试性入局”情况较多，市场快速“大浪淘沙”“目前IAA游戏对微信小游戏具有重要的战略地位，平台将在直播获量、基础建设、商业化政策等方面向IAA小游戏倾斜其中休闲、益智、消除等轻度玩法投放数均有提升